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周莳韻:什么是毛利率打个比方_什么是毛利率

周莳韻:什么是毛利率打个比方_什么是毛利率

  什么是毛利率 毛利率的基本内容 毛利率”的概念是建立在“毛利”概念的基础之上的。毛利是“净利”的 对称,又称“商品进销差价”,是商品销售收入减去商品进价后的余额。

  某特定时期内的净利/ 纯利=该时期内的毛利 - 该时期内发生的 相关支出(包括折旧) 毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100% 在中国,工业品进销差价系指同种产品的出厂价与批发价之间的差额, 这是批发商的毛利;

  批发价与零售价之间的差额称批零差价,这是零售商的毛利。

  农副产品进销差价是指同种农副产品的产地收购价格与产地批发或零售价格之 间的差额。若毛利不足以补偿流通费用和税金,销售商就会发生亏损。

  毛利率是指毛利占商品销售收入或营业收入的百分比。毛利率一般分 为综合毛利率、分类毛利率和单项商品毛利率,它们分别反映企业经营的全部、 大类、某种商品的差价水平,是核算企业经营成果和价格制订是否合理的依据。

  毛利是商品实现的不含税收入剔除其不含税成本的差额。因为增值税 是价税分开的,所以特别强调的是不含税。

  毛利率的分类方式 毛利率有多种分类方式,按商品大类分,有单项商品毛利率、大类商 品毛利率、综合商品毛利率,按行业分,有工业企业的产品销售毛利率、商业企 业的商品销售毛利率、建造施工企业毛利率、交通运输业毛利率、旅游饮食服务 业毛利率,还有按区域划分的区域销售毛利率、按项目划分的项目毛利率等。

  计算毛利率的毛利额和收入额通常指的是指按某种方式划分的一定 期间的毛利额和收入额,与某种划分方式和一定的期间相对应,在计算毛利率时, 收入和成本的计算口径与会计上的计算口径一致,对于工商企业,收入指的是不 含增值税销项税额的收入,对于建造施工企业,收入为含税收入,特别注意的是, 商业一般纳税人企业,成本是按不含进项税额的单价计算确定的。对于工商企业,毛利额的大小,取决于两个因素,一是数量因素,即 销售数量的多少,另一个是质量因素,即单位毛利的大小,用公式表示:毛利总 额=∑[销售数量×单位毛利]=∑[销售数量×(单位售价-单位成本价)]=∑[分类销售收入×对应毛利率]=销售收入总额×平均毛利率 毛利率的决定因素 一产品的市场竞争激烈化程度 所谓物以稀为贵,如果市场上没有这类产品,或这类产品很少,或这 类产品相比市场上的同类产品,其质量、功能价值要占有优势,那么产品的价格 自然是采用高价策略,反之如果是经营大路产品或夕阳产业,市场比较饱和,那 么只能是取得随大流的销售价格,取得平均的销售毛利。

  二企业的营销目的 是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑,如是为了扩大市场 占有率,则可能采取先以较低价格打开市场,待市场占稳后再根据市场认同度重 新调整定价策略,如果是为了尽快地收回投资,企业可能以较高的价格打入市场, 再进行逐渐渗透之策,市场对成熟产品通常是实行价高量小,价小量大的回报方 式,如何在价格与销量之间进行平衡,以求得利润最大化,是企业进行营销策划 所必须面对,而不能回避的一个重要问题。

  三企业开发产品投入的研发成本的大小 现代经济的一个特点是产品更新换代很快,如能更快更好地开发出具 有新兴功能的新产品,而产品在功能、使用价值及价格上存在优势,谁就能占领 市场的最高点,企业的研发投入量大,通常其取得的发明创造成就多,受到专利 保护所取得的利益就多,新兴产品在成本、功效上就有极大的优势,其产品毛利 也大。

  四企业的品牌效应如企业有知名度,比方说其产品具有驰名商标或地方知名品牌商标, 其产品质量得到市场的认可,那么这类产品的毛利通常也会比较高,反之对于杂 牌商品,就算其质量很好,由于没有知名度,其产品毛利率通常不如具有较高品 牌价值的产品毛利率高,当然也不能一概而论,有些知名品牌产品毛利属于中等 水准,主要是靠较高的销售数量来赚取利润,而有些杂牌商品由于不支出广告投 入费用,主要靠柜台以及人力拓展,由于其价格中广告成本不大,其毛利率反而 很高。

  五企业投入的固定成本的大小 主要指固定资产上的投入,如机器设备、厂房、厂租的投入,这些构 成固定制造费用,从某种角度来说,也反映了企业的进入门槛高低,企业为收回 此巨额投资成本,也会提高其产品的毛利,反之如果企业投入的机器设备不多, 或大多采取代工的形式组装加工,或委托加工,其销售利润要让一部分给协力厂 商,其产品毛利也可能只是平均化的;

  六企业投入的技术成本的大小 如企业生产具有自主知识产权的专利产品,特别是发明专利和技术专 利,而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同类产品均存有 优势,具有成本上的优势,具有竞争上的排他性,自然具有加价能力,此时产品 的毛利通常也比较高;

  七产品的技术工艺复杂程度 用人的技术要求,人工成本的大小,产品生产工艺复杂,技术含量高, 所用技工档次等级较高,其产品的毛利也自然会高,反之对于工艺简单,没什么 技术含量,大都实行普工操作的大路产品,当然不可能有多高的毛利。

  八应收账款周转率高低 因为应收账款会占用资金成本,而老板通常会把这个资金成本打进销 售价格里去的,即是说如果是现销,钱货两清的交易,其成交价格相对要低得多, 但凡是赊销,其成交价格相对现销来说要高一点,而销售价格高一点,则意味着 毛利大一点,而销售价格低一点,则意味着毛利小一点,如果说某企业应收账款 的周转率较小,而毛利又不大,则是一个很不正常的情况,应对其成本或进销价格进行实质性审查。

  九企业产品处于生命周期的哪一个阶段 一般来说,一种全新功能的新产品刚投放市场的前期毛利比较高,但 随着时间的推移,随着市场的扩大,竞争对手的加入,做的人越来越多,企业必 然降价促销,同时伴随原材料及人工价格的走高,其销售毛利也会逐渐下降,这 在保健品行业或高科技行业比较明显。

  十对产品主要部件的生产 是由企业自已解决还是委外加工,一般来说自行生产其毛利要高一点, 主要零部件采取委外加工方式生产的企业,其利润要分一部分给协力厂家,此时 企业的毛利相对要低一点。

  上述关于毛利率的分析仅就一般情况而言,实际上也有例外的时候。

  对于毛利率的分布,通常是高科技行业的毛利率比普通产业的毛利率 高,新兴产业的毛利率比传统产业、夕阳产业的毛利率高,相对于同类产品,新 开发的产品毛利率比原有老产品的毛利率高。

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